Durante más de tres décadas, una frase ha acompañado a Maybelline y se ha convertido en uno de los mensajes publicitarios más reconocibles del mundo del maquillaje: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”. Sin embargo, la industria de la belleza evoluciona y las marcas también necesitan transformar la manera en la que se relacionan con sus consumidores. Por eso, después de 35 años, Maybelline New York presenta una nueva versión de su histórico slogan con Miley Cyrus como protagonista.

La marca deja atrás la referencia individual de “She’s born with it” para dar paso a una declaración colectiva: “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline”. Una modificación que, aunque parece pequeña en palabras, representa un cambio importante en la filosofía de comunicación de la firma y en la forma de entender la belleza en la actualidad.

Maybelline cambia su slogan: una nueva visión de la belleza

Desde su creación en 1991, el slogan original ha formado parte de la identidad de Maybelline y de la memoria de distintas generaciones. Su reconocimiento internacional lo convirtió en mucho más que una frase publicitaria: era una manera de comunicar la relación entre el maquillaje, la confianza y la belleza.

Ahora, la firma apuesta por ampliar ese mensaje. El cambio de “she’s” por “we’re” deja de hablar de una sola mujer para incluir a todas las personas que encuentran en el maquillaje una herramienta de expresión personal. La intención es transmitir que no existe una única manera de ser bello ni una fórmula para definir cómo debe lucir alguien.

Esta renovación forma parte de The Beauty of Infinite Possibility, una nueva plataforma de marca que busca representar las múltiples formas de experimentar y expresar la belleza. En este concepto, la palabra “maybe” adquiere un significado especial, pues plantea la posibilidad de explorar, experimentar y descubrir distintas versiones de uno mismo.

De acuerdo con Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline, esta evolución también responde a la intención de mantener una conexión con quienes han acompañado a la marca durante años, sin perder relevancia entre las nuevas generaciones, especialmente la Generación Z.

Miley Cyrus protagoniza la nueva campaña de Maybelline

Para presentar esta nueva etapa, Maybelline eligió a Miley Cyrus, su embajadora global, como rostro de la campaña. El anuncio audiovisual tiene una narrativa introspectiva que conecta con algunos de los temas más presentes en la trayectoria de la cantante: la identidad, el crecimiento personal y la importancia de mantenerse fiel a uno mismo.

La pieza comienza con Miley sentada de espaldas en una butaca dentro de un teatro vacío. Frente a ella aparecen diferentes videos de su infancia que iluminan su rostro y la llevan a recorrer algunos recuerdos de su vida. Conforme avanza la secuencia, la cantante se acerca al escenario hasta ocupar el centro de la escena.

Entre imágenes y momentos frente al micrófono, Cyrus reflexiona sobre las expectativas externas y la importancia de no perder la propia esencia en el camino. El mensaje acompaña el propósito de la nueva campaña: entender la belleza como algo que no está condicionado por las opiniones de los demás, sino por la libertad de decidir cómo queremos mostrarnos ante el mundo.

El cierre recupera el protagonismo del nuevo slogan, conectando la historia personal de Miley con la transformación que Maybelline quiere comunicar a sus consumidores.

Miley Cyrus y Maybelline: una relación que también se construye desde la música

La participación de Miley Cyrus no representa un encuentro aislado entre una celebridad y una firma de maquillaje. Su colaboración con Maybelline comenzó oficialmente el 24 de septiembre de 2025 y, desde entonces, la música ha sido uno de los principales recursos para construir una identidad compartida.

Como parte de su llegada a la marca, la cantante presentó una reinterpretación musical del conocido lema publicitario bajo el concepto “Maybe. It’s Miley”. Esta propuesta recuperó la esencia de una frase que ha acompañado a Maybelline durante generaciones, pero llevándola a un terreno más personal.

Además, Cyrus ha protagonizado campañas de productos de la firma, entre ellas las relacionadas con la colección de labiales Serum Lipstick Satin & Matte, una línea de 16 tonos que combina ácido hialurónico y aceites nutritivos.

Para Maybelline, incorporar la música a sus campañas también responde a una estrategia de conexión emocional. Como explica Sandrine Jolly, este lenguaje permite generar introspección y transmitir la seguridad que muchas personas encuentran en el maquillaje.

Una nueva etapa para uno de los slogans más reconocidos de la belleza

La transformación del slogan de Maybelline demuestra cómo incluso los elementos más tradicionales de una marca pueden evolucionar para responder a nuevas conversaciones culturales. Después de 35 años, la firma conserva una frase que forma parte de su historia, pero amplía su significado para conectar con una audiencia más diversa.

Con Miley Cyrus al frente de esta campaña, Maybelline apuesta por una visión en la que el maquillaje no tiene que responder a un ideal determinado. La belleza puede ser personal, cambiante y diferente para cada individuo.

Más que despedirse de una de sus frases más emblemáticas, la marca retoma su esencia para construir un mensaje que dialogue con el presente y las generaciones que están definiendo el futuro de la industria.