A veces, todo lo que necesitamos es una buena conversación, una mesa compartida y una razón para brindar. Bajo esa idea, Bodegas LAN presenta en México “Date un sí”, su renovada plataforma de marca, una propuesta que busca acercar el vino a nuevas generaciones y recordar que disfrutarlo también puede ser una forma de conectar con las personas, explorar nuevas experiencias y celebrar los pequeños momentos de la vida.

Con más de cinco décadas de historia, la bodega española inicia una nueva etapa que mira hacia el futuro sin perder de vista sus raíces. La intención es construir una relación más cercana con los consumidores, alejándose de la idea de que el vino está reservado exclusivamente para ocasiones especiales o ceremonias formales. En cambio, LAN propone incorporarlo de manera natural a la cotidianidad, desde una comida entre amigos hasta una cena que se prolonga entre historias y risas.

La presentación de esta plataforma en México representa un paso importante dentro de la evolución internacional de la marca, que busca conectar con personas que encuentran en la gastronomía y las experiencias compartidas una manera de disfrutar el presente.

“Date un sí”: el arte de elegir lo que nos hace disfrutar

Más que una campaña, “Date un sí” funciona como una invitación a reconocer aquello que nos hace bien y a permitirnos disfrutarlo sin esperar una fecha especial. En un estilo de vida que muchas veces privilegia la prisa y las obligaciones, la propuesta de LAN pone el foco en detenerse, compartir y encontrar valor en esos instantes que, aunque parezcan sencillos, terminan convirtiéndose en recuerdos importantes.

La plataforma también responde a una transformación en la manera de relacionarse con el vino. Las nuevas generaciones buscan experiencias que conecten con sus intereses, su personalidad y sus formas de convivir. En ese contexto, la marca plantea una aproximación más abierta y contemporánea, en la que descubrir una etiqueta, experimentar con un maridaje o compartir una botella puede formar parte de una experiencia gastronómica accesible y significativa.

“Después de más de 50 años de historia, en LAN entendimos que también era momento de evolucionar. El mundo del vino está cambiando y creemos que es tiempo de darle nuevos impulsos, de acercarlo a la vida cotidiana y de recuperar esos momentos que hacen que el vino tenga un lugar especial en nuestras vidas”, compartió Alberto Saldón, director de Marketing de Bodegas LAN.

La visión detrás de esta renovación parte de una idea sencilla: el vino adquiere otro significado cuando se convierte en parte de una experiencia compartida. No se trata únicamente de conocer sus características o aprender a distinguir sus aromas, sino de descubrir cómo puede acompañar una comida, una conversación o una celebración personal.

Una experiencia gastronómica en el corazón de Polanco

Para presentar oficialmente “Date un sí” en México, LAN eligió Ultramarinos de Fran, en Polanco, un espacio gastronómico que combina tradición y una visión contemporánea de la cocina. La elección también tiene un significado especial para la bodega, ya que mantiene una relación comercial con el restaurante desde hace más de diez años, consolidando una colaboración que conecta el mundo del vino con la escena culinaria de la ciudad.

El encuentro reunió a representantes de la marca, medios de comunicación, sommeliers e invitados especiales, quienes conocieron de primera mano los detalles de esta nueva etapa. La experiencia comenzó con un cóctel de bienvenida acompañado por una selección de vinos LAN y continuó con una cena diseñada para explorar distintas posibilidades de degustación.

Uno de los detalles más personales de la velada fue el obsequio que recibió cada invitado: una botella de LAN con una etiqueta personalizada a partir de una fotografía tomada durante el evento. Inspirado en el formato de una postal, este diseño convirtió cada botella en un recuerdo de la experiencia y reforzó el espíritu de la plataforma: celebrar aquello que hace único cada encuentro.

La propuesta demostró cómo una experiencia de marca puede ir más allá de presentar un producto. Al incorporar elementos personalizados, gastronomía y convivencia, LAN creó un espacio para que los asistentes se relacionaran con sus vinos desde una perspectiva más cercana, donde el recuerdo de la noche también formara parte de la historia.

Vino, chocolate y el placer de descubrir nuevos sabores

La cena incluyó una degustación de cuatro etiquetas de LAN, con vinos tintos y blancos acompañados de chocolates seleccionados para explorar diferentes combinaciones. La experiencia puso en primer plano uno de los aspectos más interesantes de la cultura del vino: la posibilidad de descubrir nuevos matices a través del maridaje.

Combinar vino y chocolate permite explorar contrastes de sabor, intensidad, textura y aromas. Dependiendo de las características de cada etiqueta y del tipo de chocolate, una combinación puede destacar notas frutales, equilibrar la intensidad o crear una experiencia sensorial completamente distinta. El ejercicio también invita a probar sin ideas preconcebidas y a descubrir qué perfiles resultan más atractivos para cada persona.

Este enfoque coincide con el espíritu de “Date un sí”, que busca hacer del descubrimiento una parte esencial de la experiencia. Aprender sobre vino no tiene por qué ser complicado ni intimidante: también puede comenzar con la curiosidad, la conversación y las ganas de experimentar algo diferente.

La propuesta recuerda que la gastronomía no se limita a lo que hay en el plato o en la copa, sino que también involucra el ambiente, las personas con quienes compartimos la mesa y las historias que surgen durante el encuentro. En ese sentido, el vino se convierte en un punto de conexión entre sabores, emociones y momentos cotidianos.

De Rioja al mundo: la evolución de una bodega con historia

Detrás de esta renovación existe un proceso estratégico que comenzó a desarrollarse en 2023. LAN trabajó en una plataforma construida a partir de un mayor entendimiento de los consumidores, sus motivaciones, sus emociones y la manera en que incorporan el vino a su vida. Para ello, colaboró con especialistas y agencias como Gravita, The Cocktail Analysis, Rocafort y MONO, además de inspirarse en las ideas de Kevin Roberts, ex CEO de Saatchi & Saatchi.

El objetivo fue encontrar una forma de comunicar que mantuviera la identidad de la bodega, pero que también respondiera a las nuevas expectativas del mercado. El resultado es una propuesta que conserva el vínculo con su origen y, al mismo tiempo, abre nuevas posibilidades para acercarse a quienes están descubriendo el universo del vino.

Con raíces en la región española de Rioja, Bodegas LAN ha construido su trayectoria alrededor de vinos que expresan el carácter de este territorio y la tradición vitivinícola que lo distingue. Su presencia internacional, que alcanza más de 60 mercados, refleja el alcance de una marca que busca llevar esa herencia a públicos diversos.

La plataforma “Date un sí” ya había sido presentada en España y Estados Unidos antes de llegar a México, como parte de su expansión internacional. En el mercado mexicano, la estrategia cuenta con el respaldo de Grupo Novelda, importador y distribuidor exclusivo de Bodegas LAN en el país, responsable de acercar su portafolio a los consumidores locales.

Una invitación a brindar por lo que realmente importa

Con “Date un sí”, LAN propone mirar el vino desde una perspectiva que combina tradición, curiosidad y conexión emocional. La marca reconoce que el contexto en el que se disfruta una botella puede ser tan significativo como sus características, y que los rituales alrededor de la mesa siguen siendo una forma especial de encontrarnos con los demás.

La iniciativa también refleja una evolución en la comunicación de las marcas de vino, que hoy buscan construir vínculos más cercanos con consumidores interesados en experiencias auténticas, propuestas gastronómicas y nuevas maneras de disfrutar. Para LAN, el reto consiste en conservar la riqueza de su historia mientras invita a nuevas generaciones a descubrirla desde su propia perspectiva.

Al final, decirse que sí puede significar muchas cosas: probar un vino diferente, organizar una cena sin motivo especial, reencontrarse con amigos o regalarse un momento para disfrutar sin prisas. La invitación de LAN es precisamente esa: reconocer que no siempre necesitamos una gran ocasión para celebrar.

Porque, en ocasiones, los mejores brindis no se planean durante semanas. Simplemente suceden cuando decidimos compartir el momento.