Después de dos décadas sin protagonismo directo en el fútbol profesional, Tommy Hilfiger regresa al terreno de juego con una jugada estratégica de largo plazo. La firma estadounidense, propiedad del grupo PVH, ha cerrado un acuerdo de patrocinio con el Liverpool Football Club, uno de los equipos más influyentes y con mayor proyección global del fútbol británico e internacional. El contrato tendrá una duración de 20 años, lo que convierte a esta alianza en una de las más extensas y ambiciosas dentro del cruce entre moda y deporte.
El acuerdo contempla que Tommy Hilfiger vista tanto al equipo masculino como al femenino del Liverpool FC hasta 2046, además de desarrollar colecciones cápsula exclusivas en colaboración con jugadores y jugadoras del club. Aunque los términos financieros no han sido revelados, el impacto mediático y estratégico del anuncio deja claro que se trata de una apuesta a gran escala.
Moda y fútbol: una relación que evoluciona
La alianza entre Tommy Hilfiger y Liverpool FC no surge en un vacío. En los últimos años, la industria de la moda ha intensificado su presencia en el deporte, no solo como patrocinador visible, sino como socio cultural y de lifestyle. Las marcas ya no buscan únicamente colocar su logo en camisetas o estadios; ahora aspiran a integrarse en la identidad, el estilo de vida y la narrativa de los equipos.
En este contexto, Liverpool representa un socio ideal. Con una afición global, una fuerte identidad histórica y un posicionamiento que combina tradición con modernidad, el club británico ofrece una plataforma perfecta para una marca como Tommy Hilfiger, cuyo ADN se construye sobre el estilo clásico americano reinterpretado de forma contemporánea.
Cápsulas exclusivas y storytelling global
Uno de los pilares más relevantes del acuerdo es el desarrollo de líneas de productos exclusivos diseñados junto a jugadores del primer equipo masculino y femenino. Estas cápsulas no solo apuntan al fan del fútbol, sino también a un consumidor interesado en la moda como expresión cultural.
Este tipo de colaboraciones permite a las marcas expandir su storytelling más allá de la pasarela, conectando con audiencias jóvenes, diversas y altamente digitales. En un mercado donde el lifestyle y la moda deportiva dominan el consumo, la estrategia de Tommy Hilfiger se alinea con una visión global que mezcla deporte, música, cultura urbana y moda.
Un regreso con memoria histórica
Aunque este movimiento marca un regreso al fútbol tras 20 años, la relación de Tommy Hilfiger con el deporte no es nueva. Desde su fundación en 1985, la marca ha utilizado el deporte como un eje clave de su identidad. En 2005, por ejemplo, el Arsenal FC lució diseños de Tommy Hilfiger durante la final de la FA Cup, consolidando el vínculo de la firma con el fútbol británico.
Este historial refuerza la autenticidad de la nueva alianza con Liverpool FC, alejándola de una colaboración oportunista y posicionándola como una continuación natural de su herencia deportiva.
De las canchas al paddock: la Fórmula 1 como antesala
El acuerdo con Liverpool llega poco después de que, en junio de 2025, Tommy Hilfiger fuera anunciado como patrocinador oficial de ropa y socio de estilo de vida del nuevo equipo Cadillac de Fórmula 1, respaldado por TWG Motorsports y General Motors. Este movimiento confirmó el regreso de la marca al deporte de alto rendimiento, ahora desde una perspectiva más amplia y transversal.
La Fórmula 1, al igual que el fútbol, se ha convertido en un territorio clave para las marcas de lujo y premium, gracias a su alcance global y su creciente conexión con la moda, el entretenimiento y la cultura pop.
La moda acelera en el deporte
Tommy Hilfiger no está sola en esta estrategia. El sector del lujo y la moda ha intensificado su presencia en el patrocinio deportivo. A finales de 2025, LVMH reforzó su colaboración con la Fórmula 1, convirtiéndose en patrocinador del Gran Premio de Australia, un movimiento que subraya cómo las grandes casas buscan capitalizar la visibilidad y el prestigio del deporte.
Este fenómeno responde a una transformación del consumo: los fans ya no solo siguen equipos o pilotos, sino que compran el estilo de vida que los rodea. La moda, en este sentido, se convierte en un vehículo emocional y aspiracional.
El contexto financiero de PVH
El acuerdo con Liverpool FC también llega en un momento clave para PVH Corp., el grupo estadounidense propietario de Tommy Hilfiger y Calvin Klein. Al cierre del tercer trimestre del ejercicio fiscal —finalizado el 2 de noviembre—, la compañía reportó un resultado bruto de 1.293 millones de dólares, lo que representa una caída del 1,81% respecto al mismo periodo de 2024.
Aunque las ventas se mantienen estables, incluso con descensos a tipos de cambio constantes, este tipo de alianzas estratégicas apuntan a reforzar el posicionamiento global de la marca, diversificar audiencias y generar nuevas fuentes de ingresos a largo plazo.
Más que patrocinio: una visión a 20 años
Con este acuerdo, Tommy Hilfiger no solo patrocina a un club de fútbol; se integra en su universo cultural. Veinte años de colaboración permiten construir una narrativa sólida, coherente y evolutiva, algo cada vez más valioso en una industria saturada de colaboraciones efímeras.
La alianza con Liverpool FC confirma que el futuro de la moda pasa por el deporte, la cultura y la experiencia, y que las marcas que piensan a largo plazo son las que logran trascender tendencias y ciclos económicos.
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